La communication à l’ère des IA

Présentiel

Domaine : Communication et information - Thématique : IA, data et calcul

Sessions de mai et décembre complètes

Prochaine session à venir pour la rentrée

Public et pré-requis

Communicants et marketeurs

Les participants devront disposer d’un accès à ChatGPT et apporter leur ordinateur portable.

Programme

Panorama & Enjeux de l’IA dans la communication

Histoire (brève) et typologie et fonctionnement des IA (systèmes experts, réseaux de neurones, IAGen-LLMs)
Les usages actuels dans la com’ : création de contenus, marketing, CRM, community management…
Impacts sur les métiers, les workflows et les compétences
Risques et controverses : biais, hallucinations, transparence, droit d’auteur…

Les outils d’IA au service des communicants

Tour d’horizon : ChatGPT, Perplexity, Midjourney, Runway, ElevenLabs, Notion AI, etc.
Différences d’approche : texte, image, audio, vidéo, data
Premiers pas en prompt design : logique conversationnelle, reformulation, style, itération
Limitations techniques : hallucinations, formats fermés, données privées…

Réinventer la veille et la stratégie de contenus avec l’IA

Automatiser sa veille : sources, flux, résumés, synthèses intelligentes
Identifier les signaux faibles : tendances, conversations sociales, benchmark sectoriel
Augmenter des campagnes éditoriales (ex : calendrier, angles, formats)

Posture critique, créativité et responsabilité

Peut-on encore être créatif avec l’IA ? ou grâce à elle ?
IA et fake news, deepfakes, manipulation : comment réagir ?
Cadres éthiques et bonnes pratiques : RGPD, transparence, charte d’usage
La communication responsable à l’ère de l’automatisation

Scénarios d’usage : mise en situation professionnelle

Objectifs & Compétences

Comprendre les enjeux et impacts de l’IA dans le secteur de la communication
Identifier les opportunités et limites des outils d’IA dans leur pratique professionnelle
Expérimenter des outils d’IA pour la production de contenus et la veille
Développer une posture critique et éthique face à l’utilisation de l’IA en communication
Concilier intelligence artificielle et communication responsable.

Pédagogie

Méthodes

Alternance d’apports méthodologiques et ateliers pratiques.
Les participants doivent posséder un ordinateur avec une connexion internet.
Nous utiliserons la version gratuite de chatGPT ou/et d’autres alternatives gratuites.

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