Marketing pour les non-marketeurs

Comprendre la démarche marketing

• Explorer l’histoire du marketing ;
• Découvrir l’état d’esprit marketing ;
• Comprendre la place centrale du marketing en entreprise ;
• Identifier les étapes de la démarche marketing.

Analyser son environnement

• Construire une matrice SWOT ;
• Réaliser une analyse PESTEL ;
• Identifier le marché, les consommateurs, les concurrents, les distributeurs ;
• Analyser la situation interne : l’organisation, la marque, le mix actuel ;
• Déterminer ses choix stratégiques ;
• Déterminer ses objectifs ;
• Identifier les segments potentiels ;
• Définir un ciblage précis et justifié ;
• Choisir un positionnement pertinent.

Définir son Mix Marketing

• Définir un produit adapté à la cible ;
• Construire un prix cohérent ;
• Déterminer la communication pour atteindre sa cible ;
• Diffuser le produit au bon endroit et de la bonne manière.