Développer une identité et manager sa marque au quotidien

Présentiel

Domaine : Communication et information - Thématique : Marque et marque employeur

Session de novembre complète, date à venir sur 2027.

Public et pré-requis

Tous les métiers au sein d’une direction Marketing et Communication, en lien avec la gestion de la marque et la production de contenus pour la marque : Directeur / Directrice Marketing et Communication, responsables et chefs de projets Design, Partenariats, Publicité, Digital, etc…

Pré-requis : avoir une connaissance de base ou un intérêt marqué pour la communication et le marketing

Programme

1) Identité de marque et branding

Fondamentaux des attributs d’une marque (positionnement, identité, fonction…)
Analyse et mesure de l’impact des marques sur leurs marchés et la société

2) Stratégie et modèles d’évolution

Étude et diagnostic des différentes stratégies de marques sur des étapes clé d’évolution
Compréhension de l’écosystème actuel des marques
Fondamentaux des objectifs de communication d’une marque et mesure de l’impact

3) Développement de marque

Ateliers de conduite d’une stratégie pour différentes typologies de marque (taille, marchés, positionnement, écosystème…)

Bilan : Méthodes, benchmark et règles d’or de construction d’une marque

Objectifs & Compétences

Comprendre les attributs fondamentaux de l’identité et du positionnement d’une marque
Comprendre l’écosystème contemporain de la communication des marques en fonction de ses audiences, de son marché et de ses objectifs
Comprendre les tenants et aboutissant du pilotage stratégique d’une marque à l’année
Concevoir une stratégie de branding puissante et efficace à l’ère du digital et social media
Fournir une boîte à outils concrète à mettre en application dans la gestion d’une marque

Pédagogie

Méthodes

Apports théoriques
Ateliers collaboratifs en petits groupes
Étude de cas concrets sur des marques actuelles

MODALITES D’ÉVALUATION

Études de cas

Et après ?

FORMATIONS

Nouvelles stratégies de marques

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